YouTube ahora te mostrará anuncios cuando pauses un vídeo: lo que debes saber
Desde hace tiempo, YouTube ha sido un jugador clave en la evolución de la publicidad digital, y con su último movimiento, ha dejado claro que sigue buscando nuevas maneras de rentabilizar su plataforma. Los «Pause ads», introducidos inicialmente en 2023 como una prueba limitada, ahora se expanden a más usuarios debido a su éxito entre los anunciantes.
¿Qué son los «Pause ads»?
Los «Pause ads» son anuncios que aparecen en la pantalla cuando el usuario pausa un vídeo en YouTube. Ya sea que estés navegando desde la versión web o en la app móvil, cada vez que detengas el vídeo, un anuncio ocupará una porción de la pantalla. Esta estrategia permite a los anunciantes llegar a su público en un momento de inactividad, cuando no hay interrupciones en la reproducción, lo que lo convierte en un formato menos invasivo comparado con los anuncios tradicionales.
Lanzados en fase piloto en mayo de 2023, los «Pause ads» tuvieron una gran acogida entre los anunciantes, quienes vieron en este formato una oportunidad única de captar la atención del usuario sin ser disruptivos. Según Philipp Schindler, vicepresidente sénior y director general de Negocios de Google, este formato publicitario demostró ser extremadamente lucrativo para la plataforma.
¿Cómo funcionan los «Pause ads»?
La forma en que se muestran los anuncios varía ligeramente según el dispositivo que utilices.
En televisores: Al pausar el vídeo, este se reduce y se desplaza a la izquierda de la pantalla, mientras que el anuncio aparece en el lado derecho. Además, se presentan dos botones: uno para ignorar el anuncio y otro para obtener más información.
En la app móvil de YouTube: Si estás viendo el vídeo en pantalla completa horizontal, el anuncio se mostrará en la parte derecha de la pantalla. Si usas el modo vertical, el anuncio aparecerá en la parte inferior del reproductor.
Aunque estos anuncios no interrumpen el contenido directamente, la única forma de evitarlos por completo es mediante una suscripción a YouTube Premium, el servicio de pago que ofrece la plataforma para disfrutar de una experiencia sin anuncios.
Publicidad menos disruptiva, pero inevitable
El objetivo de los «Pause ads», según Oluwa Falodun, gerente de comunicaciones de YouTube, es proporcionar una experiencia publicitaria más suave y menos intrusiva. Sin embargo, esta nueva estrategia no ha sido recibida con los brazos abiertos por todos los usuarios. En plataformas como Reddit y X, ya han comenzado a surgir comentarios de inconformidad, señalando que YouTube parece saturar la experiencia con demasiados anuncios.
Y aunque algunos usuarios consideran que estos anuncios durante las pausas son menos molestos que los intersticiales o los prerolls (anuncios antes de la reproducción del vídeo), para otros, este nuevo formato no es más que una estrategia adicional que obliga a más usuarios a considerar el salto a YouTube Premium.
¿Qué implica esta expansión de los «Pause ads»?
Con la ampliación de este formato a más usuarios, YouTube sigue los pasos de otras plataformas como Hulu y AT&T, que también implementaron anuncios durante la pausa del contenido. Además, Sling TV, otro servicio de streaming, lanzó una característica similar en julio de 2023, aunque permitiendo la opción de desactivar los anuncios desde el menú de configuración.
El desafío para YouTube será encontrar un equilibrio entre la necesidad de rentabilizar su plataforma y la satisfacción de sus usuarios. En este sentido, los «Pause ads» podrían ser una herramienta clave para reducir la frecuencia de otros anuncios más largos y molestos que interrumpen la experiencia del usuario, como los de 30 segundos que no se pueden omitir en la app de YouTube para televisores.
El lanzamiento de los «Pause ads» es un claro indicio de la evolución de la publicidad digital hacia formatos que buscan no ser tan invasivos, pero que a la vez maximizan las oportunidades para los anunciantes. Sin embargo, con la creciente inconformidad entre los usuarios, será interesante ver cómo YouTube equilibra la experiencia del usuario y la rentabilidad. Para los anunciantes, este nuevo formato podría significar una oportunidad atractiva para captar la atención en un momento de pausa, cuando los usuarios están potencialmente más receptivos.
En GAM Studio, seguiremos monitoreando este tipo de innovaciones en la publicidad digital y cómo pueden impactar tanto a los usuarios como a las marcas que gestionamos. La publicidad en plataformas digitales está en constante evolución, y es vital estar al tanto de los cambios para aprovecharlos de la mejor manera posible.