La Super Bowl: El escenario más grande para las marcas
El 9 de febrero de 2025, la final de la National Football League (NFL) en el Caesars Superdrome de Nueva Orleans se convirtió, una vez más, en el evento publicitario más esperado del año. Con una audiencia que el año pasado alcanzó los 123,4 millones de espectadores, la Super Bowl sigue siendo la plataforma ideal para que las marcas más grandes del mundo lancen sus campañas más ambiciosas.
Este año, el precio por un anuncio de 30 segundos alcanzó la asombrosa cifra de 8 millones de dólares, un incremento respecto a los 7M$ de 2024. Peter Bray, fundador de la agencia Bray & Co, confirmó que en la edición de 2025 se vendieron aproximadamente 51 minutos de publicidad en un evento que duró poco más de 3 horas.
Pero no todos los anuncios son iguales. Algunos logran captar la atención de la audiencia, volviéndose virales y generando conversación en redes sociales. Aquí te presentamos los 10 anuncios más destacados de la Super Bowl 2025, analizados desde una perspectiva de marketing estratégico.
Top 10 anuncios de la Super Bowl 2025: Estrategia y creatividad en acción
Disney y la entrada épica de Stitch
Uno de los anuncios más comentados fue protagonizado por Stitch, quien interrumpió el juego en plena transmisión en vivo para promocionar la película live action de Lilo & Stitch, que se estrenará en mayo de 2025. La campaña jugó con el factor sorpresa y el engagement en tiempo real, asegurando que el anuncio se convirtiera en tendencia en redes sociales.
OpenAI y el poder de la creatividad con ChatGPT
Por primera vez, OpenAI debutó en la Super Bowl con un spot que resaltaba el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad y la productividad. Bajo el lema «Sigue creando con ChatGPT», el anuncio apostó por la humanización de la IA, destacando cómo la tecnología puede potenciar el talento de escritores, diseñadores y creadores de contenido.
Google y la evolución de la IA con Gemini
Google no se quedó atrás y utilizó su espacio para promocionar Gemini, su modelo de inteligencia artificial. La campaña se centró en cómo la IA de Google mejora la accesibilidad, la comunicación y la creatividad, presentando casos de uso en tiempo real que emocionaron a la audiencia.
Dove: Empoderamiento femenino con #KeepHerConfident
Dove regresó con una campaña de impacto social, promoviendo el hashtag #KeepHerConfident. El anuncio visibilizó las presiones a las que se enfrentan las mujeres desde la infancia, fomentando un mensaje de confianza y empoderamiento. El storytelling y la autenticidad fueron claves para conectar con la audiencia.
Nike: Derribando estereotipos en el deporte
Nike lanzó un spot con las mejores atletas del mundo, mostrando su reacción a la frase «No puedes ganar» solo por ser mujeres. Con una ejecución impecable y un mensaje claro, la marca reafirmó su posición como líder en el empoderamiento deportivo.
Hellmann’s y el regreso de una escena icónica
Hellmann’s sorprendió con un remake de la legendaria escena de «Cuando Harry encontró a Sally», adaptada a un contexto culinario. El humor y la nostalgia jugaron un papel fundamental en la efectividad de este anuncio.
Häagen Dazs: “Not so fast, not so furious”
Aprovechando el movimiento Slow Life, Häagen Dazs presentó un spot innovador con los protagonistas de Fast & Furious, pero con un giro: en lugar de velocidad y adrenalina, promovieron la idea de disfrutar la vida sin prisas. Una ejecución brillante que fusionó humor, cine y branding.
Pringles y su característico storytelling
Pringles apostó por una historia envolvente y entretenida, manteniendo su tono característico que siempre deja huella en la Super Bowl. El engagement en redes sociales y la viralización fueron clave para su éxito.
Uber Eats y la conveniencia como protagonista
Uber Eats destacó su rapidez y facilidad de uso, con un spot cargado de humor y situaciones cotidianas. La marca reafirmó su liderazgo en entregas a domicilio, manteniéndose en la mente del consumidor con un mensaje claro y efectivo.
Budweiser: La nostalgia como estrategia
Budweiser se inclinó por la emoción y la nostalgia, con un anuncio que revivió sus campañas más icónicas en un storytelling envolvente. La conexión emocional con la audiencia sigue siendo su sello distintivo.
Estrategias clave detrás de los mejores anuncios
El impacto de estos anuncios no fue casualidad. Cada una de estas campañas aplicó estrategias clave para captar la atención del público y generar engagement:
Storytelling poderoso: Las marcas apostaron por historias que conectan emocionalmente con el espectador.
Uso del humor: La comedia sigue siendo una herramienta efectiva para hacer que los anuncios sean memorables y compartibles.
Mensajes de impacto social: Marcas como Dove y Nike usaron sus anuncios para transmitir mensajes de empoderamiento y cambio cultural.
Estrategia omnicanal: Los anuncios no solo se transmitieron en la televisión, sino que fueron diseñados para volverse virales en redes sociales.
Uso inteligente de la nostalgia: Marcas como Budweiser y Hellmann’s revivieron escenas y campañas icónicas, generando conexión con el consumidor.
¿Qué pueden aprender las marcas de la Super Bowl?
La Super Bowl no solo es un evento deportivo, sino un escaparate de marketing a nivel global. Cada año, las marcas que logran destacar en este escenario no solo venden productos, sino que crean cultura, emociones y conexiones genuinas con su audiencia.
Para cualquier empresa que quiera escalar su estrategia de marketing digital, estos anuncios dejan enseñanzas clave:
Invertir en contenido que genere conversación.
Apostar por formatos visuales y emocionales.
Aprovechar la nostalgia, el humor y las tendencias actuales.
Optimizar la estrategia omnicanal para maximizar el alcance.
La Super Bowl 2025 nos dejó grandes lecciones sobre creatividad, branding y marketing digital. ¿Tu marca está lista para jugar en las grandes ligas de la publicidad?
