Creadores impulsando marcas con recomendaciones directas
Instagram sigue apostando por el marketing de influencia y la colaboración entre marcas y creadores de contenido. Ahora, con la introducción de los testimonios en los anuncios de colaboración (Partnership Ads), la plataforma busca mejorar la autenticidad y generar mayor confianza en el público objetivo.
Esta nueva funcionalidad permite a los creadores incluir un breve comentario promocional en los anuncios de colaboración, destacando los beneficios del producto o servicio de la marca en tan solo 125 caracteres. Con este movimiento, Instagram refuerza la credibilidad de las campañas publicitarias y ofrece a las marcas una forma más directa y menos intrusiva de conectar con su audiencia.
Cómo funcionan los testimonios en Instagram Ads
Los testimonios funcionan como una extensión del contenido patrocinado dentro de los anuncios de colaboración. Los creadores con los que trabaja una marca podrán agregar una breve recomendación, que aparecerá marcada como «patrocinado» dentro del anuncio.
El proceso es simple:
El creador escribe un testimonio de hasta 125 caracteres sobre su experiencia con el producto o servicio.
Envía el testimonio a la marca para su aprobación.
La marca lo integra en el anuncio de colaboración, asegurando que el mensaje sea visible y efectivo.
Solo se podrá incluir un testimonio por anuncio, y tanto los creadores como las marcas deberán cumplir con los requisitos de Instagram para los Partnership Ads. Esto garantiza que el contenido mantenga transparencia y credibilidad dentro de la plataforma.
¿Por qué esta nueva función es clave para el marketing digital?
Las marcas buscan constantemente formas más efectivas y naturales de generar confianza con su audiencia. Según Instagram, el 40% de los usuarios toman en cuenta las recomendaciones de los creadores al comprar, lo que demuestra el impacto del marketing de influencia en la decisión de compra.
Con esta nueva herramienta:
Las marcas logran anuncios más auténticos, integrando la voz de los creadores en sus campañas.
Los creadores diversifican sus ingresos, monetizando su opinión de manera más sencilla y orgánica.
Los usuarios perciben el anuncio como menos invasivo, al tratarse de un comentario en un formato que fluye con la experiencia de navegación.
Más oportunidades para el marketing de influencers
El formato sutil y nativo de los testimonios los hace menos intrusivos y más efectivos para conectar con personas genuinamente interesadas en la marca. Este enfoque beneficia tanto a los negocios que buscan promocionar sus productos, como a los creadores que desean monetizar su contenido sin comprometer su credibilidad.
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