YouTube, 20 años redefiniendo la cultura digital
Con su 20º aniversario en el horizonte, YouTube se ha consolidado como el epicentro de la cultura digital y la evolución del contenido. En su reciente publicación oficial, Neal Mohan, CEO de YouTube, destacó cuatro pilares clave que definirán la estrategia de la plataforma en 2025: YouTube como espacio cultural, el auge de los podcasts en la plataforma, los creadores como el motor de YouTube, la televisión como el dispositivo principal de consumo y el rol de la Inteligencia Artificial en la evolución del contenido.
Este cambio de enfoque no solo redefine el consumo de contenido, sino que también impacta directamente en la estrategia de marcas y creadores que buscan maximizar su alcance en la plataforma.
YouTube se transforma en un espacio cultural global
Desde sus inicios, YouTube ha trascendido el entretenimiento para convertirse en una plataforma de cultura, tendencias y conversación global. Desde eventos como los Juegos Olímpicos, la Super Bowl o elecciones en EE.UU., hasta creadores independientes que construyen comunidades sólidas, la plataforma ha demostrado ser un ecosistema en constante evolución.
En este contexto, las marcas deben replantear su presencia en YouTube. No se trata solo de subir anuncios o contenido promocional, sino de aprovechar el storytelling y el contenido de valor para conectar con sus audiencias de manera auténtica.
Los podcasts conquistan YouTube
El auge del contenido en audio y video ha convertido a YouTube en la plataforma más utilizada para escuchar podcasts en EE.UU. En respuesta, la compañía ha anunciado nuevas herramientas para facilitar la monetización y descubrimiento de estos formatos.
Para marcas y creadores, esto representa una oportunidad clave para diversificar formatos y conectar con audiencias de alto valor. Incorporar podcasts en la estrategia de contenido de YouTube puede generar un engagement más profundo y ampliar el alcance a consumidores que buscan contenido en diferentes formatos.
Los creadores de contenido, el eje del crecimiento de YouTube
YouTube ha transformado el concepto de «creador digital», llevando la calidad de producción a niveles comparables con Hollywood. Un ejemplo de esto es el nuevo estudio de Alan Chikin Chow, con casi 1.000 m² dedicados exclusivamente a la producción de contenido para la plataforma.
Sin embargo, YouTube no solo apoya a los creadores de alto nivel, sino que ha extendido nuevas herramientas de monetización y crecimiento para todo tipo de usuarios. Más del 50% de los creadores que generaron ingresos de cinco cifras en 2024 lo hicieron más allá de los anuncios y YouTube Premium. Las recomendaciones de compra se han convertido en una nueva fuente de ingresos clave y las membresías de canales crecieron más del 40% en el último año.
Este crecimiento abre una gran oportunidad para las marcas que buscan trabajar con creadores en estrategias de branded content, product placement y colaboraciones estratégicas.
La televisión supera al móvil: el nuevo ecosistema de YouTube
Uno de los datos más reveladores es que la televisión ha superado al móvil como el principal dispositivo de consumo de YouTube en EE.UU. Cada día se ven más de 1.000 millones de horas de contenido en televisores, consolidando la plataforma como un competidor real de la TV tradicional y las plataformas de streaming.
YouTube TV ya supera los 8 millones de suscriptores, mientras que YouTube Music & Premium ha alcanzado los 100 millones de usuarios. Para fortalecer este crecimiento, la compañía está optimizando funciones como Key Plays y Multiview, que mejoran la experiencia de visualización en eventos en vivo. También está implementando la experiencia de segunda pantalla, permitiendo interacciones en el móvil mientras se ve contenido en la TV, y Watch With, que permite a los creadores reaccionar en vivo a eventos y retransmisiones.
Para marcas y anunciantes, esta evolución implica una nueva oportunidad para impactar audiencias a través de formatos de publicidad adaptados a la gran pantalla, como códigos QR interactivos y anuncios en pausa.
La inteligencia artificial redefine YouTube
La IA está en el ADN de YouTube, impulsando desde recomendaciones hasta subtítulos automáticos. Ahora, la plataforma está llevando la inteligencia artificial un paso más allá con herramientas que potencian la creatividad de los creadores y marcas.
Dream Screen y Dream Track permiten generar fondos de imágenes y bandas sonoras mediante IA. La función de doblaje automático, con más idiomas disponibles, amplía audiencias globales. Además, YouTube ha desarrollado IA aplicada a la optimización de contenido, sugiriendo ideas, títulos y miniaturas más atractivas.
Para marcas y agencias de marketing, esto representa una nueva era de optimización de contenido y personalización a escala. La IA ya no es solo una herramienta de análisis, sino un motor de creación y crecimiento en YouTube.
¿Cómo deben adaptarse las marcas a la nueva era de YouTube?
Con la evolución de YouTube, las marcas, creadores y anunciantes deben redefinir su estrategia digital para alinearse con las tendencias de la plataforma. Es fundamental aprovechar la TV como canal principal, optimizando contenido para la experiencia en pantalla grande. Incorporar formatos de audio y video en la estrategia es clave, explorando el potencial de los podcasts.
Las colaboraciones con creadores deben ir más allá del simple patrocinio, desarrollando estrategias de branded content y monetización colaborativa. La inteligencia artificial debe ser utilizada para mejorar la personalización y optimización de contenidos, y los formatos publicitarios deben evolucionar, explorando nuevas herramientas como códigos QR interactivos y anuncios en pausa.
En GAM Studio, ayudamos a marcas y creadores a construir estrategias efectivas en YouTube, alineadas con las tendencias más recientes y enfocadas en maximizar el engagement y la conversión.
