En GAM Studio sabemos que la coherencia visual es clave para una identidad de marca sólida y reconocible. Sin embargo, muchas empresas caen en lo que llamamos ‘Logoparty’: una sobreutilización y descontrol de la identidad gráfica que puede dañar seriamente la percepción de la marca. Hoy exploramos cómo evitar este problema y gestionar con éxito la identidad visual de una empresa.
¿Qué es la Logoparty?
La ‘Logoparty’ ocurre cuando la identidad visual de una marca se utiliza de manera excesiva e inconsistente tras un rediseño o actualización. Esto puede suceder por dos razones principales:
Aburrimiento Creativo Interno: Los equipos de marketing o diseño, al gestionar la marca diariamente, pueden sentir que el sistema visual se vuelve repetitivo y buscan formas innecesarias de innovar.
Agotamiento del Sistema Visual: El sistema visual definido podría estar desactualizado o no adaptarse a las nuevas necesidades y canales, lo que lleva a improvisaciones y alteraciones sin control.
En ambos casos, los efectos son perjudiciales: dilución de la identidad, pérdida de eficiencia en la comunicación y un impacto negativo en la percepción de la marca.
Cómo Evitar la Logoparty: Implementación del Árbol de Decisión de Identidad
Para gestionar una identidad de marca de forma profesional y evitar la dispersión visual, GAM Studio recomienda la implementación de un Árbol de Decisión de Identidad.
¿Qué es un Árbol de Decisión de Identidad?
Un Árbol de Decisión de Identidad es una herramienta estratégica que permite evaluar si un nuevo elemento visual es realmente necesario y, en caso de serlo, cómo implementarlo de forma coherente con la identidad principal.
Beneficios del Árbol de Decisión:
Control de Consistencia: Mantiene la coherencia visual en todos los puntos de contacto.
Gestión Racional: Permite tomar decisiones objetivas sobre cuándo y cómo crear subidentidades visuales.
Evita la Fragmentación: Reduce la creación innecesaria de logotipos alternativos.
¿Cómo Implementarlo?
Identificar la Necesidad: ¿El proyecto, evento o producto realmente necesita una identidad propia o puede integrarse dentro de la marca principal?
Evaluar el Nivel de Diferenciación: ¿Es suficiente con un descriptor, variación de color o sublogo vinculado?
Definir Reglas Claras: Establecer pautas sobre la utilización del logo, colores y elementos gráficos.
Caso de Éxito: Implementación Efectiva de un Sistema Visual
En GAM Studio, ayudamos a una marca de retail que enfrentaba una dispersión visual después de un rediseño. Implementamos un Árbol de Decisión de Identidad que resultó en:
Unificación de la identidad gráfica en todas las campañas.
Reducción del 35% en la creación de variantes innecesarias del logo.
Mejora del reconocimiento de marca y consistencia en todos los puntos de contacto.
Construcción y Gestión Inteligente de Marca
Evitar la ‘Logoparty’ no se trata de limitar la creatividad, sino de gestionarla con herramientas profesionales. La coherencia visual es fundamental para construir una marca fuerte y reconocible. En GAM Studio, creemos en el poder de las herramientas como el Árbol de Decisión para asegurar una comunicación efectiva y una identidad visual poderosa.
